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BABYMETALの歴史と「ヒロインズ・ジャーニー」の物語

mkenzow — Thu, 06 Oct 2016 09:00:47 +0000

We went to both @BABYMETAL_JAPAN shows at the HUGE Tokyo Dome. Read all about it in the new issue! https://t.co/sUQjIzxPDz pic.twitter.com/cK4X5Ohavo

— Kerrang! Magazine (@KerrangMagazine) 2016年9月28日

8か国22公演にわたるワールドツアーの締めくくりとして9月19日、20日に開催されたBABYMETAL東京ドーム公演は、両日ともに5万5000人のソールドアウトという盛況だった。私は二日目を見に行ったが、SU-METALが一睨みするだけで会場の5万5000人ははっと息をのみ、YUI-METALとMOA-METALは天使の可愛さのなかに精悍さまでにじみ出るようになっていた。

アイドルという日本らしいコンテンツのグローバル展開成功例ということで、BABYMETALはエンターテイメントの分野だけでなくビジネス媒体からも成功要因の分析がなされるようになっている。でも、誰かも触れていたけれど、ネットで散見するそうした文章はだいたいイマイチだ。

　典型的なパターンは「メタル×アイドル（J-POP）の融合」というコンセプトやクオリティの高さ、Youtubeを活用したマーケティングといった要素を成功のポイントとする分析だが、だったらテクノポップのPerfumeはとっくにビルボードのトップ40に入っているだろうし、ロックアイドルBuono!（ボーノ）は海外フェスからたくさん声がかかっているだろう、と思う。

　つまり、コンセプトやYoutubeの活用も非常に重要な要素ではあるが、そうした文章は何か大事なことを見落としている。では見落としたのは何かというと思い当たることがあり過ぎて、一々上げていくときりがなさそうな感じでもある。結局、現象を一時点で捉え要素を抽出するような分析アプローチそのものが、BABYMETAL人気を語るには馴染まないのかもしれない。

　BABYMETALがなぜ幅広い人気を得たのかを考えるには、三人を中心とした歴史をきちんとたどっていくしかないのだろう。で、BABYMETAL発足から現在までを見ていくと、英雄神話構造、もしくは「ヒーローズ・ジャーニー（英雄の旅路）」構造の物語が形成されていることに気付かされる。ヒーローズ・ジャーニーとは、『千の顔をもつ英雄』で知られる神話学者のジョゼフ・キャンベルが示した英雄神話の基本構造をベースに、ハリウッド映画のシナリオ・マニュアルとしてクリストファー・ボグラーがまとめたものである。

　キャンベルは『スターウォーズ』のシナリオ制作にアドバイスを送り、ボグラーは『美女と野獣』や『ライオン・キング』『レスラー』といった映画のストーリー開発に関わった人物。英雄神話をキャンベルは「出立」「イニシエーション」「帰還」の三部構成、17のステップで把握し、ボグラーは「ヒーローズ・ジャーニー」を12のステップでまとめている。ここでは「ヒーローズ・ジャーニー」12のステップに沿ってBABYMETALのこれまでの活動をまとめてみる。

(1)日常世界

　ヒーローズ・ジャーニーは、ヒーローの日常生活の紹介から始まる。

Fly To The Future(初回限定盤) [CD]

　BABYMETALとして活動を始める前、三人の日常世界は日本のアイドル界にあった。SU-METALの世を忍ぶ仮の姿である中元すず香は小学生のキッズモデル3人で結成された1年間の限定ユニット「可憐Girl’s」のメンバーとして活動した後、2010年4月に結成された成長期限定アイドルユニット「さくら学院」にオリジナルメンバーとして参加。YUI-METALこと水野由結とMOA-METALこと菊地最愛は読者モデルやCM出演などの活動を経て「さくら学院」に転入生（実質的にはオリジナルメンバー）として参加した。さくら学院所属時点でSU-METALは中学一年生、YUI-METALとMOA-METALは小学五年生で、アイドルの才能に恵まれた三人はアイドルのエリート街道を歩いていた。

(2)冒険への誘い

　外部からの圧力が状況を揺り動かし、ヒーローは変化の始まりに直面させられる。

　さくら学院では部活動というギミックで派生ユニット活動が展開された。バトン部Twinklestarsやクッキング部ミニパティといったアイドルらしい部活動が並ぶ中、それらとはかなり異質な重音部BABYMETALとして10年11月に3人の活動はスタートした。「メタルをやる」のは自分たちでつくったアイデアではなく、さくら学院から与えられたテーマであった。

(3)冒険の拒否

　ヒーローは未知のものに恐れを感じ、一時的に冒険から逃げようとする。

　重音部の話を聞いたとき、SU-METALは次のように感じた。

私はけいおんは聞いたことがあったけどじゅうおんは

初めて聞く言葉だったので　まず、意味を教えてもらいました

メタルみたいなもの…

メタル？　それもわからなかったです。

今まで全く聴いたことのない新しい音楽の世界で

戸惑いと不安ばかりでスタートした重音部ですが、

ダンスの練習中にもあちゃんが「たのし～♪」と笑っているのを

みて、なんだかいいなぁって楽しくなってきました

（中元すず香「もう一回演れて良かったです!!」　　さくら学院オフィシャルブログ学院日誌）

　当時中学一年生のSU-METALは、重音部の企画を最初から素直に喜んで受け入れたわけではなかった。

(4)賢者との出会い

　ヒーローは年長者の賢者と出会い、訓練や必要な道具、旅の助けになる助言などを受ける。

　SU-METALにメタルを与えた賢者は、重音部BABYMETALの企画をつくったプロデューサーのKOBAMETALであった。

（可憐Girl’sが）1年経ったら解散するっていうのを聞いて、何かもったいないなって思っていて。そのときにPerfumeに続く何かをやれたら面白いな～と思っていたときに、一個思っていたアイデアだったんですよ。

（中略）

　あのアツ過ぎる感じを生かすには何がいいかな？と思ったときにメタルじゃないかな？と思って。SU-METALは普通のポップスも歌えると思うんですけれど、タイプ的にリミッターが効かないので。あの効かなさを生かすにはラウドな音の方が合っているのかな？と思ってやってみたんです。

（『ヘドバン』BABYMETALプロデューサー　KOBAMETAL徹底インタビュー）

　賢者は中元すず香の資質をよく理解し、それに合った企画を立てた。YUI-METALとMOA-METALを抜擢した理由についてはこう語っている。

　一緒に組むなら全然違うキャラクターがいいなと思って。で、双子が踊っているみたいな感じがあってYUIMETALとMOAMETALがいいんじゃないかと。双子感は凄くほしいと思っていて。シンメトリーになっているのがいいなと。

（『ヘドバン』BABYMETALプロデューサー　KOBAMETAL徹底インタビュー）

(5)戸口の通過

　ヒーローは日常世界を去り、なじみのない新しい領域や環境に入っていく。

　BABYMETAL最初のシングル「ド・キ・ド・キ☆モーニング」のミュージックビデオが11年10月にYoutubeで公開されると、当初は日本のアイドルファンにのみ注目されたが、一か月ほどすると海外サイトで話題になり英語のコメントが大量に寄せられた。アメリカのメタル情報サイトMETAL INJECTIONでは同年12月8日付の記事「2011年に話題になったメタル動画トップ15（The Top 15 Metal Viral Videos of the Year）」で9位にこの曲を取り上げた。

　Youtubeを戸口としてBABYMETALはアイドルの世界からメタル、そして海外の世界に足を踏み入れた。

(6)試練・仲間・敵

　ヒーローは「特別な世界」で仲間と敵をつくり、試練を乗りこえていく。

アイドルの日常を超えてメタルの世界に入ったBABYMETALや「ド・キ・ド・キ☆モーニング」に対する反応は、決して好意的なものばかりではなかった。そもそもがキワモノ扱いされやすい企画である。男臭く保守的なメタル世界の住人に「これはメタルじゃない」と偽物扱いし嫌悪感を抱く「メタルエリート」が少なくなかったのはYoutubeやSNSのコメントを見れば明らかだった。

　BABYMETALは12年に史上最年少のサマーソニック出演と、初のワンマンライブ開催を果たす。ただし、サマーソニックのステージはフードコートの横にある小さなステージで、ライブはわずか3曲20分ほどだった。このワンマンライブのアンコールからバックバンド「神バンド」が加わって生演奏を行うようになり、BABYMETALの活動に欠かせない存在となった。

Thank you RED NIGHT & BLACK NIGHT!! See you at next METAL RESISTANCE!! We will be right here!! #BABYMETAL #TOKYODOME #東京ドーム #DOOMSDAY pic.twitter.com/puAApT5rti

— BABYMETAL (@BABYMETAL_JAPAN) 2016年9月20日

　SU-METALが中学校を卒業した13年には音楽フェスへの出演を加速。メトロック、JOIN ALIVE、ロック・イン・ジャパン、サマーソニックと出演者や客層の異なるフェスに参加し、修行を積んでいった。フェスで直接BABYMETALのパフォーマンスを見たアーティストの多くがそれを気に入り、三人との「ずっ友写真」をSNSにアップし支持を表明した。

A fateful meeting with #Abbath #BABYMETAL #fortarock pic.twitter.com/UloGHdDERI

— BABYMETAL (@BABYMETAL_JAPAN) 2016年6月6日

(7)最も危険な場所への接近

　ヒーローと新たに見つけた仲間が、「特別な世界」での最大の試練に向け、準備を整える。

　だがメタルフェスのLOUD PARK13への出演がアナウンスされると、LOUD PARKのツイッターとフェイスブックは批判リプライで炎上した。純粋なメタルフェスに偽物を呼ぶとはどういうことだ、と。メタル雑誌「BURRN!」の編集者も出演をディスった。一方で神バンドのメンバーを始め反論する者たちもいて、ステージが始まる前からBABYMETALのLOUD PARK出演は大いに議論を呼んだ。

第5弾ラインナップ発表！
SUMMER SONIC でのパフォーマンスも記憶に新しいBABYMETALがバンドを従えLOUD PARK初出演決定！！残すは19日1枠のみ！！http://t.co/sj67U1T4At

— LOUD PARK (@loud_park) 2013年10月2日

　アウェーの雰囲気が漂う中、実際のステージはどうなったか。当日、会場物販でBABYMETALのTシャツが売りだされると数十分で完売。ステージが始まると最初の曲「BEBYMETAL　DEATH」からクラウドサーフをする者が続出し、最後の曲「イジメ・ダメ・ゼッタイ」では「おそらくLOUD PARK史上でも最大の」（『ヘドバンVol.3』俺たちのLOUD PARK13徹底レポート）ウォール・オブ・デスが巻き起こった。

　BABYMETALはアウェーの敵に真正面からパフォーマンスで斬り込み唸らせ、その多くを味方に転じさせていったのだ。14年3月には日本武道館で2daysワンマンライブを行い、同会場開催での女性最年少記録を更新した。

(8)最大の試練

　ヒーローは「特別な世界」の中心に入っていき、死、もしくは最大の恐怖に直面する。死の瞬間から逃れることで、新しい人生がやってくる。

　14年に入るとフランス、ドイツ、イギリス等の欧米諸国を回る初のワールドツアーがアナウンスされ、イギリスの大型フェス「Sonisphere（ソニスフィア）Festival UK」への出演も決定した。

　イギリスはメタル世界の一つの中心であり、メタルエリートからの批判は強かった。そもそもメタルはマッチョな白人男性の音楽で、そこにアジア人のカワイイ少女たちが手を出すのは悪いジョークで侮辱的とも見える。かつ欧米諸国には日本とは異なる文化がある。日本的アイドルは彼の世界の禁忌である幼女趣味を思い起こさせ、自分でクリエイトした音楽ではないどころかメタルを聞いたことすらなかった少女がメタルをやるのは「つくりもの」であり、悪しき商業主義として嫌悪するコメントもよく見られた。

　気に食わないアーティストに欧米のフェス参加者は厳しい。敵意の証に小便入りのペットボトルが投げ込まれることもある。

　だからソニスフィアのステージは大荒れになるのではないかと、ファンの間では懸念された。ところがフェスの主催者はサイドステージからメインステージへの格上げを決定した。主催者はこのように語った。

　まず、ビデオのビュー数。それからロックフェスティバルを違ったものにしたいといつも考えていた。「違ったものを求めるならば、まさにこれだ」と思ったね。みんなそう思ってたし、何かを期待してるんだ。ロンドンでのショーが即売したという事実は、彼女らがメインステージに立つという事を正当化できる。

（【BABYMETAL】Sonisphere主催者がBABYMETALについて語る【翻訳付】）

　主催者の目論見通り、ソニスフィアの広大な会場には、見渡す限りの観客が詰めかけた。その数、約6万人。ただし、イギリス初登場であるBABYMETALのファンという人々の割合は少なく、その多くは物珍しさで集まった冷やかしの客と思われた。

　ところがステージが始まると、ヘヴィなサウンドでダンスを踊る少女たちへの戸惑いはやがて歓声に変わり、最後の曲「イジメ・ダメ・ゼッタイ」では大きなウォール・オブ・デスが形成され、フィナーレを迎えると「We Want More!」の大合唱が発生した。海外のアウェー会場でも、BABYMETALは敵を味方に転じさせたのである。

　virtualfestivals.comという海外のサイトの記事では、このライブの様子を次のように伝えている。

これだけは確かなこととしていえよう。冷やかし半分面白半分が支配的だったのが、ソニスフィアを去るころには畏怖の念に満ちた敬意に変わっていた。ベビーメタルの物販に集まる群衆がいい証拠である。

（ソニスフィア出演後のBABYMETALに関する海外記事を紹介。）

(9)報酬

　ヒーローは死と直面して勝ち取った宝を手にする。

　ソニスフィアの成功以降、イギリスやアメリカの音楽メディアはこぞってBABYMETALを取り上げ始めた。15年に入ると「世界で最も売れているロックの週刊誌」イギリスの「KERRANG!」やヘヴィメタル専門誌「METAL HAMMER」が自社の主催するアワードで賞を与え、「METAL HAMMER」では表紙も飾った。

Metal Hammer [UK] Summer 2015 (単号) [雑誌]

　16年4月に世界同時発売された2ndアルバム『METAL RESISTANCE』は日本のオリコン週間チャート2位のほか、全英総合アルバムチャートで日本人最高位の15位。全米総合アルバムチャート（Billboard 200）では39位にチャートインし、日本人アーティストとしては坂本九以来53年ぶりのトップ40入りとなった。

(10)帰路

　ヒーローは冒険を完了させ、特別な世界を去り、宝を持って故郷に引き返す。敵に追われ、切迫した危険な場面となることも多い。

　海外で高い評価を受けさまざまな賞を受賞する栄誉に輝いたBABYMETALだが、日本における評価が活躍に見合ったものになったとは言えなかった。紅白歌合戦には呼ばれず、音楽賞レースとは無縁。マスメディアに取り上げられる機会はそれほど多くはなく、これだけの実績があっても「あのレディ・ガガと共演した……」と他のアーティストの権威を借りて紹介された。

　ラジオDJのピーター・バラカンは16年4月、MXテレビの番組でBABYMETALについて「ロックの分野とは全然違う。僕は（ベビメタの人気が高い事については)世も末だと思っています」と語り、さらに次のツイートをして炎上騒ぎを起こした。

@sukiyaki_03 番組の前からメディアを通じて少しは耳にしていましたが、ぼくは全く評価できません。先入観ではありません。あんなまがい物によって日本が評価されるなら本当に世も末だと思います。

— Peter Barakan (@pbarakan) 2016年4月25日

　こうした音楽の批評というより誹謗中傷というべき類がいまだついて回った。

(11)復活

　ヒーローは故郷の「戸口」で再び厳しい試練に直面する。もう一度犠牲を払うことで再び死と再生の瞬間を迎え、さらに高い次元の人間として完成される。

　15年末、BABYMETALは16年にワールドツアーを開催し、その千秋楽に初の東京ドームワンマンライブを行うと発表。国内でそれまでステージを踏んできた横浜アリーナやさいたまスーパーアリーナよりもはるかに大きな規模の会場である。ステージングでも集客でも、BABYMETALにとって大きなチャレンジであった。

　4月に日本人で初めてロンドンのウェンブリー・アリーナで単独公演を行い1万2000人を動員したBABYMETALは6月、その勢いにのって東京ドーム追加公演を発表。2日間で11万人を動員する規模に拡大した。

　これまで東京ドーム2daysを実施したのは同じ事務所の先輩であるPerfumeや福山雅治など、一般層にまで人気の浸透したアーティストばかりである。ロックフェスに行くようなコアな音楽ファンはつかんでいても、ワンマンライブで11万人も集められるのか。

　だが、そんな心配が杞憂に終わったのは冒頭で触れた通りである。

(12)宝を持っての帰還

　ヒーローは成長をとげ、世界を変える力がある宝を持って故郷に戻るか、そのまま旅を続ける。

　今後の予定としては、12月に行われるレッド・ホット・チリ・ペッパーズのイギリスツアーにスペシャルゲストとして登場することがアナウンスされている。まだまだBABYMETALのヒーローズ・ジャーニー、いやヒロインズ・ジャーニーは続く。

　このようにBABYMETALの足跡は映画のシナリオにもなりそうな英雄譚であり、それ自体が多くの人を魅了する戦いと成長の物語である。才能に恵まれた三人がキツネ様にミッションを与えられ、敵地で真剣勝負を繰り返すなかで成長し、宝を得る。その宝とは、言葉や文化の壁をも乗り越え、敵対していた者まで魅了し会場を一つにするパフォーマンスの力と、勝利の結果として世界中に広がるファンであった。

　たぶんビジネス媒体のBABYMETAL論がイマイチに感じるのは、この辺りのシビアな戦いと成長のプロセスをすっ飛ばしがちだからなのだと思う。派手な事業のコンセプトばかりに目を向けて、運用と改善の重要性を見落とす、みたいな。

　それにしても、である。BABYMETALのヒロインズ・ジャーニーはフィクションではなく、生身の三人の女の子が主人公。まだ中学生や高校生の子供には過酷過ぎる旅路で、よく一人も振り落とされなかったものだと思う。それはなぜかと考えると、二つの要因が思い浮かぶ。一つは、ソロではなく三人組で、強固な信頼関係を構築したこと。

MOAMETAL「乗り越える山はあったんだと思います。この3人、このチームじゃなかったら乗り越えられなかった山がたくさんあったなと思って。たとえば武道館とか、あと、前回のワールドツアーの時のメキシコ、イタリアとか、相当な山だったなあと思うんですけど、このチームワークがあったから、またひとつ、大きなチームワークができたんじゃないかなって思います」（注：武道館公演ではYUI-METALがステージから落下するアクシデントがあり、メキシコ公演では標高の高さに苦しみその後の公演にも悪影響を及ぼした）

（ロッキング・オン・ジャパン6月号特別付録「BABYMETAL完全読本」）

　もう一つは、三人の言葉の端々に表れる個々の意識の高さ。それはプロ意識というか、自分のやっている芸能という職業への理解と洞察といったらよいだろうか。以下は子供の頃、SU-METALの可憐girl’sに憧れていたYUI-METALがさくら学院時代に書いたブログである。

　そしてちょうど可憐girl’sがデビューして少し経ったとき、由結の家族が急に病気になってしまったんです。本当にあの時は生命にかかわるくらいの大変な急病でまだ小3だった由結には本当にショックでした。由結は毎日のように病院に行ったけど、小学生だったのでICUに入るコトも許されない。でも心配で心配で、毎日のように待合室で待っていました。病院の先生に「いつも聴いていた曲をかけてあげよう」って言われて、そのころいつも聴いていた曲=可憐girl’sだったので、病室には可憐girl’sの曲を流して由結も待合室で会うことは出来なかったけど、可憐girl’sの曲を聴きながら、無事を祈って応援していました。（中略）

　歌やダンスって由結は本当にすごいって思うんです。元気になるパワーがもらえるんです。もし今…自分が病気になってしまったり、大切な人が病気になってしまったり、病気じゃなくても辛いことがあった時、淋しい時に…　さくら学院やBABYMETALの曲を聴いたり、DVDを観てくださっている方にパワーを送るコトが出来ていたら、本当に嬉しいなって思います☆

（水野由結「15歳」　さくら学院オフィシャルブログ　学院日誌）

　15歳にしてこんな意識を身につけているのだからかなわない。ゆいちゃんまじゆいちゃん。

（参考文献）

クリストファー・ボグラー＆デイビッド・マッケナ『物語の法則強い物語とキャラを作れるハリウッド式創作術』ＫＡＤＯＫＡＷＡ

大塚英志『ストーリーメーカー』アスキー新書

イジメ、ダメ、ゼッタイ世直し盤 YUIMETAL ゆいメタル [CD]

「LIVE AT WEMBLEY ARENA」 BABYMETAL WORLD TOUR 2016 kicks off at THE SSE ARENA WEMBLEY(2016.4.2) [Blu-ray] [Blu-ray]

ヘドバン・スピンオフヘドバン的「新しいメタルの歩き方」 (シンコー・ミュージックMOOK) [ムック]

シンコーミュージック

2016-09-09

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まだポケモンGOをプレーしていない、あるいはするつもりのない人のためのポケモンGO入門

Wed, 27 Jul 2016 04:20:10 +0000

　22日から日本でもポケモンGOが配信開始され、どこへ行ってもスマホ画面をスワイプするにわかポケモンハンターの姿が見かけるようになりました。私自身、普段スマホゲームはやらないのですが流行りものチェックで始めたところ、すっかりハマってしまいました。私のような初心者でも楽しめるシンプルなゲームの面白さはもちろん、ビジネス面でもかなり面白い存在です。どこへ行っても話題になりますが、まだやっていないという人もかなりいたので、そういう人向けにポケモンGOのユニークな点をまとめてみました。

○人々を外に連れ出す力を持ったゲーム

　ポケモンGOの遊び方は次の通り。

・外に出てポケモンを捕まえる

　ポケモンGOの画面にはスマホのGPS機能を使い、現実世界に対応した地図が表示されています。そしてさまざまな場所でポケモンが現れるので、プレーヤーは画面上のモンスターボールをスワイプして投げ捕獲するのが基本的な遊び方。モンスターボールなどのアイテムは、地図上に現れる「ポケストップ」と呼ばれる特定の地点で手に入れることができます。

・ポケモントレーナーとしてのレベルを上げる

　プレーヤーはポケモントレーナーと呼ばれ、ポケモンを捕獲したり育成したりして経験値がたまるとレベルが上がります。レベルが上がるとより強いポケモンと出会うことが多くなり、ポケストップでよりよいアイテムが手に入るようになります。

・ジムへ行ってバトルする

　ポケモントレーナーは3つあるチームのいずれかに入り、地図上に現れる「ジム」でバトルを行い、勝ったほうがそのジムを取ります。仲間チームのジムやどのチームも取っていないジムには自分のポケモンを配置でき、別のチームのジムに対してはバトルを仕掛けることができます。

　ポケモンGOは基本的に外へ出かけて湧いて出てくるポケモンを探したり、ポケストップやジムにされている場所へ出かけなければ何も始まりません。これが家にこもって行うイメージの強い従来のゲームとは大きく異なる点であり、ポケストップが密集している場所や「レアキャラが出現する」という噂の流れた場所に多くのポケモントレーナーが集まったニュースが示す通り、人を外に連れ出す強い力を持ったゲームだといえます。

○既存のスマホゲームと一線を画す収益モデル

　多くのスマホゲームは強力な武器やアイテムを手に入れられる有料のガチャが収益を支えています。ガチャは要するにくじ引きなので何回も引く必要があり、ゲーム会社にとっては大切な収益源ですが「射幸心をあおっている」と批判の多いところでもあります。

　ところがポケモンGOの有料アイテムはガチャではなくすべて定価販売で、価格設定も高額のものはありません。一方、ポケモンGOは日本マクドナルドと提携し、マクドナルドのお店がジムもしくはポケスポットとして設定されました。おそらくガチャ的な儲け方は行わず、企業との提携を組み合わせて従来のスマホゲーム会社とは一線を画す収益モデルを構築しようとしているのだと思われます。

　日本マクドナルド側からすると、ポケモンGOの人を外に連れ出すパワーを集客に活かせるというわけで、その強力な集客力に期待する他の企業も多いのではないでしょうか。企業だけでなく、人を集めたい自治体等とのコラボも考えられます。そこに行かなければゲットできないレアなポケモンを登場させるとか。

○任天堂の業績への影響は限定的だが……

　ポケモンGOの凄さをざっくりまとめれば、人の流れを生み出す力を持っている点にあります。それも週末の新宿御苑や代々木公園がプレーヤーであふれかえったくらいに。全体のダウンロード数は公表されていませんが、7月25日時点でアンドロイド版のダウンロード数は5000万を突破したとの報道があります。

　「Pokemon GO」、Android版のダウンロード数が5000万を突破。1年で1060億円を稼ぐという試算も
　　Engaget日本版

　業績に対する期待で任天堂の株価が吹きあがりましたが、ポケモンGOの開発、配信をしているのは米国のナイアンティック社。一方、ポケモンの権利を持っているのは任天堂が議決権の32％を保有する持分法適用関連会社である株式会社ポケモンで、ナイアンティック社からライセンス料と開発運営協力費を受け取ります。また、出資比率は明らかにしていないものの任天堂はナイアンティック社に出資していると報じられています。

　というわけで、せっかくのポケモンGOの配信も任天堂の業績に与える影響は限定的で、任天堂はその点をわざわざリリースを出して強調しています。つまり任天堂は自力でインパクトのあるゲームを開発できたわけではないし、復活したということでもない。そもそもポケモンGO開発のきっかけは（株）ポケモンの石原恒和社長がナイアンティック社のゲームIngressに夢中になったことだそうです。

　ただ、現実世界とゲームがつながっているポケモンGOワールドはとてもユニークな体験で、ここから新たに発展して生まれてくる何かも期待できそうです。どこに支持者がいるのかわからない評論家がいつものように適当な批判をしていたりしますが、ウォッチしておいて損はない対象だと思います。

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「業務スーパーの商品が安い」というので、カレーをつくって一皿いくらかかるか計算してみた

Thu, 19 Mar 2015 13:07:14 +0000

最近、よく注目のお店として名前を見聞きする会社に業務スーパーがあります。「業務用スーパー」ではなく「業務スーパー」という屋号のお店で、飲食のプロだけでなく誰でも利用できます。運営している会社は神戸物産。

業務スーパーの注目ポイントとして指摘されているのは圧倒的な価格訴求力とボリューム、そして他のスーパーとは一線を画する独特の品揃え。過当競争でイオンなど不調な小売業が多い中、先日発表された直近の業績は円高や消費税アップを乗り越え好調でした。

たまに水を買うのに利用してはいたのですが詳しく見たことはなかったので、企業研究の一環として業務スーパーの食材だけでカレーを作ってみることにしました。

カレーの具材といえば、まずは肉。

業務スーパーは冷凍品が販売の中心ということで、冷凍肉のコーナーをのぞいてみると、いきなり「牛赤身スジ肉」１㎏798円というインパクトのある商品が目に飛び込んできました。まずはこいつをカゴのなかへ。

次に野菜ですが、カレーにはタマネギが欠かせません。で、冷凍野菜のコーナーを見ると刻みタマネギはもちろんオニオンソテーまで！　炒める手間が省けます。500gで198円。

具材用の野菜を探してみると「ベルギー産」の冷凍野菜がいくつか。ベルギー産の食品ってチョコ以外でははじめて見た気がします。「６種類の野菜ミックス」は大ぶりのトマトやズッキーニ等々が入っていて、野菜ゴロゴロなカレーをつくるのによさそうです。お値段も500gで95円というお得感。

最後にカレールーですが、自社製の「業務カレー」をチョイスしました。こちらは10皿分で118円。ちなみに他のナショナルブランドのカレールーは同じ値段でしたが、８皿分のボリュームでした。

早速、自宅でカレーづくりに取りかかります。今回は５皿分つくります。

「牛赤身スジ肉」を解凍のため封を開けてみると、中身は牛スジでイメージするようなコラーゲンたっぷりの部位というより、脂の多い切落し部分という感じです。目分量で３分の１ほど使用。

冷凍オニオンソテーは３分の１、野菜ミックスは半分ほど鍋にぶち込んで解凍がてら炒め、適当なところで肉と一緒に水で煮込み、カレールーを投入して出来上がり。

完成品はこちら。味はいたって普通のカレーで、まあまあ美味しい。

そして気になるお値段ですが、計算してみると次のようになりました。

牛赤身スジ肉　798円×1/3＝266円
オニオンソテー　198円×1/3＝66円
６種類の野菜ミックス　95円×1/2=47.5円
業務カレー　118円×1/2＝59円
５皿分材料費合計（税別）　438.5円

１皿当たりにすると88円です。お米代は入っていませんが、それにしても安い！

この安さが実現できる理由について神戸物産のウエブサイトを見ると、自社工場を持ち製販一体の効率的な運営を行っていること、店舗のFC展開でスケールメリットを確保しつつ世界中から仕入れを行っていることなどが挙げられています。

では、どうすれば、生き残れるかと考えた時に、当社が出来る事は、
大手スーパーやコンビニチェーンにはない異なった規格の商品を取り扱い、
異なった仕入れルートを確立する事による、差別化した販売方法しかないと考えました。
（出典：業務スーパーウェブサイト　なぜ今業務スーパーなのか）

この戦略がエブリデイ・ロープライスと大手スーパーとは異なる独特な品ぞろえにつながっているわけです。あまり洗練されたスタイルではないけれど、一種の流通イノベーションのあり方と言えます。

この価格帯にはあまり用がない人でも、見ているだけで面白いので一度、足を運んでみることをお勧めします。

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BABYMETALが変えたアミューズの海外戦略

Sun, 28 Dec 2014 13:51:50 +0000

投稿 by BABYMETAL.

　Ｍステスーパーライブを一年の締めくくりに、BABYMETALの2014年の活動は無事終わりました。武道館２days、欧米ツアー、レディ・ガガのサポートアクトと、10代半ばでこれだけの経験を積んだアーティストはあまりいないのではないのでしょうか。
　
　なかでも、Sonisphere Festivalで６万人の観衆を熱狂させたパフォーマンスは衝撃的でした。よく考えてみればそうそうたるＭステ出演者のなかで、BABYMETALほど海外で受け入れられたアーティストはいません。

　来年以降、彼女たちはどんな展開をするのかと所属事務所であるアミューズのウェブサイトをながめてみると、BABYMETALは同社の海外戦略にも大きな影響を与えている様子でした。

　（画像出典：アミューズ　平成22年3月期　決算説明会資料）

◎成長戦略としてのアジア市場進出

　アミューズは売上高338億円、営業利益36億円の上場企業です。同社の決算説明会資料を時系列で眺めていくと、最初に海外展開への言及がなされているのは2010年３月期です。ここでは「今後の成長戦略」の一つとして「アジア市場への進出」が掲げられ、①日本市場向けコンテンツの開発、②韓国市場向けコンテンツの提供、③中国市場向けコンテンツの開発がその内容として記載されています。

　韓国と中国をターゲットにして始まったアミューズの海外展開はその後、「中国市場」を「台湾市場」に変更し、シンガポール拠点を新たに加え、主に東アジアと東南アジアで進められていきます。

　BABYMETALは2012年にシンガポール、2013年にインドネシアでAnime Festival Asiaに出演しています。こうしてみると、それはアミューズの海外戦略に沿った動きであったことがわかります。

　（画像出典：アミューズ　平成26年3月期　決算説明会資料）

◎新たに欧米へ進出した理由

　ところが2014年3月期になると「アジア以外も、新市場を開拓すべき拠点を設置」として北米に２拠点を開設する予定をアナウンスし、欧米にも進出することが示されました。はじめてBABYMETALの画像が決算説明会の資料に掲載されたのも、このときからです。

　欧米への海外展開について、アミューズのIR担当執行役員はこう説明しています。

　特にPerfumeやBABYMETALの場合、ソーシャルメディアで人気に火が付いているのが特徴ですね。また、彼女達のYouTube公式チャンネルでコメントや反応を見てみたら、米国や欧州でも人気があるということが見えてきましたので、実際に現地でライブを開催しました。BABYMETALはまさにそんな形で活動範囲が広がっています。
　｛出典：equitystory　株式会社アミューズ（証券コード：4301）中編｜IR担当者インタビューVOL80｝

　アジア展開については会社が主導して進めてきましたが、新たに欧米への展開をスタートしたのはソーシャルメディア上でBABYMETALやPerfumeに対する欧米からの反応が大きかったことが判断の根拠になったということです。BABYMETALが欧米への進出をアミューズに促した、といっても過言ではありません。

　で、BABYMETALは欧米ツアーを見事に成功させました。

　アミューズは2014年11月に海外公演をメインにライブ・イベントの企画制作を行う子会社を立ち上げていますが、これは欧米ツアーの成功と無縁ではないでしょう。BABYMETALはアミューズにおいて、はからずも欧米市場開拓の尖兵というべき位置づけになったのだと思います。

◎2015年、BABYMETALのプッシュがはじまる!?

　アミューズの決算短信にまとめられているエンターテイメント市場環境によると、平成25年の音楽ソフト総生産額は2705億円（前年同期比13％減）、有料音楽配信売上は417億円（同23％減）と厳しい環境にあるものの、コンサート市場は2318億円（同36.3％増）と大幅に増加しています。

　要は従来のパッケージや配信による販売が落ち込むのとは対照的に、ライブはどんどん伸びている。これに日本市場の縮小傾向を考え合わせると、「ライブ」「海外市場」がアミューズを含め音楽でビジネスを営む企業にとって成長のカギであり、両者の要素を満たすBABYMETALは今後、ますますプッシュされていくと思われます。

　来年はYUI-METALとMOA-METALが中学校を卒業し、より活動の自由度が増します。今年以上に海外でのBABYMETALの活躍が見られるようになるのでしょう。それはファンにとって非常に喜ばしいことです。

　ただ、彼女たちはまだ高校生の女の子でもあります。あまり会社の期待を過剰に背負わせ過ぎず、楽しく伸び伸びやらせてあげて欲しいというのも、父兄目線からは願わざるを得ません。

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BABYMETAL

トイズファクトリー

2015-01-07

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９年間で売上高約５倍！　成熟産業で急成長を遂げる「ザクとうふ」の哲学とその背景

Fri, 14 Nov 2014 14:10:53 +0000

　今週の11月12日、東急不動産がオープンした「ビジネスエアポート東京遊学堂」のオープニングセミナーとして、相模屋食料の鳥越淳司社長を招き「『ザクとうふ』の哲学」が開催されました。都心にできた注目のシェアオフィスのイベントということもあり、私も参加してきました。

　で、これがとても面白い内容でだったので簡単にレポしておきます。

◎9年間で売上高が約5倍に成長！

　相模屋食料は「ザクとうふのヒットで伸びた会社」というイメージが持たれがちですが、それは間違いで、ザクとうふは売上の1%もなく「遊びの範疇」だそうです。メインのビジネスがしっかりしているからこそ、ザクとうふがつくれるわけです。

　前橋市に本社を置く相模屋食料の創業は昭和26年。町のとうふ屋さんとして始まった同社が急成長を遂げたのは最近のことで、平成16年に32億円だった売上高が平成25年には157億円と、なんと10年もたたない間に５倍近く伸長しています。

　こんな景気の悪かった時期に、デフレ商品のイメージがあるとうふでなぜこんなに成長できたのか？

　その答えは平成17年に稼働を始めた日本最大のとうふ製造工場「第三工場」でした。6000坪の敷地に最先端の技術や設備を導入して全工程を機械化し、一日に100万丁ものとうふを生産する生産能力が相模屋食料を業界ナンバーワンに押し上げたのです。

　ただし工場への投資額は当時の売上高を超える41億円という大勝負。しかも自動化を進めた巨大工場の運営はそれまでの業務の延長線上にはなく、取引先の生協から1000項目の改善を要求され、社員がみんないる前で怒られる等々、実際の稼働までは「壮絶な日々」だったそうです。

　講演会ではこのあたりのお話を中心に、聞き手の秋山進氏の質問に鳥越社長が答える形で進行していきました。

◎雪印食中毒事件の渦中で気付いたこと

　面白いポイントはたくさんあったのですが、そのなかの一点について記しておきます。

　鳥越社長は年商30億円ほどの会社が40億円の資金を金融機関から調達して日本一のとうふ工場をつくったり、通常はあり得ないパッケージデザインであるザクとうふをつくったりと、かなりぶっ飛んだ構想を立て、普通なら相手から断られそうなことを実現してきました。

　そこをどうやって突破してきたかといえば「熱意」で押すことで、何でも最初は断られるものだそうです（もちろん、熱意を裏付けるそれまでの実績もあるわけですが）。

　凡人なら断られてしまえば凹むし、企画が無茶であるほど「そりゃそうだよな」と思うだろうし、取引先からみんなの前で怒られれば心折れそうなものです。でも熱意を失わず押していけるのは「メンツなどというものは初めからない」からで、そういう気持ちを持つようになったのは前職である雪印での経験がありました。

　早稲田大学を出て雪印に入社した鳥越社長は当時、その経歴に誇りやプライドを持って働いていたそうです。しかし2000年に雪印は食中毒事件を起こし、鳥越社長はお客様への謝罪にまわり、多い時で1日に13回、土下座して謝りました。

　そんな日々を過ごすなかで、鳥越社長は自分が拠りどころにしていた早大や雪印のブランドはしょせん、他人が築いたものだと気付きます。他人がつくった会社に乗っかって持っていた誇りは、会社がコケたらおしまい。でも、そういうものは初めからないと思うと、むしろパワーが出てくるようになると。

　以下は鳥越社長の著書『「ザクとうふ」の哲学』（PHP研究所）から、関連する個所の引用です。

　よそ様がつくってくれたものに乗っかって持っていたプライドや誇りは、よそ様がコケれば、それで終わり。むしろ「自分が誇っていいことなど、もともとなかったんだな」と思いました。自分が誇っていいのは、自分がやってきたこと、自分にできること、それだけです。このときから、私は入社後初めて、乳製品の製造法や安全について、自分で学び始めました。
　（「ザクとうふ」の哲学』P57～58）

　工場のみんながいる前でお取引様に怒られてしまうなんて、「メンツ丸つぶれだ」と思う方がいるかもしれません。
　でも、メンツなどというものは初めからないのです。
　雪印のときと同じです。自分たちが何をやっているか、何を実現したかが重要なのです。逆に、自分のメンツなどというものに縛られていたら、本当に見るべきものと向き合えません。
　（「ザクとうふ」の哲学』P137～138）

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ビジネスパーソンならBABYMETALぐらい見ておけよ、という話

Wed, 05 Nov 2014 01:39:05 +0000

投稿 by Dana (distortion) Yavin Photography.

　おっさん世代を相手に「いまBABYMETALがムチャクチャ面白い！」というと、そもそもBABYMETALの存在自体を知らないか、いい歳したおっさんが何アイドルに夢中になっているんだという顔をされることが多いですが、いやいや、BABYMETALを見ていないおっさんこそまずいだろ、と思います。真面目に。

　ビジネスの世界における現在の大きなキーワードはグローバル化とイノベーションであることは論を待たないと思いますが、その現代的かつ現在進行形の事例としてBABYMETALは非常にユニークな存在になっているからです。

◎武道館単独公演をSOLD OUT、海外フェスで6万人が熱狂

　BABYMETALは「アイドルとメタルの融合」をテーマに結成され、「カワイイメタル」で世界征服を目指すメタルダンスユニットです。メンバーはボーカルのSU-METAL、サイドダンサー（バックダンサーではない）のYUIMETAL、MOAMETALの三人。

　SU-METALは現在高校二年生、YUIMETALとMOAMETALは中学三年生と若すぎるほど若いユニットですが、今年3月には日本武道館ワンマンライブ2DAYSを行いチケットはSOLD OUT。武道館単独公演を行った女性アーティスト最年少記録を更新しました。

　BABYMETALの特徴は海外人気の高まりで、今年2月にリリースしたたファーストアルバム「BABYMETAL」が、全米ビルボード総合チャートにランクイン。この夏にはフランス、ドイツ、イギリス、アメリカ、日本をめぐる単独ワールドツアーを成功させたのに加え、7月にイギリスで開催された大型フェス『Sonisphere Festival UK』のメインステージに登場し、6万人ともいわれる観衆を熱狂させました。

　日本語でパフォーマンスする日本の女子中高生アイドルに、刺青だらけのごついヨーロッパのメタラーが熱狂する姿はまさに「WTF！（なんじゃこりゃ）」です。

投稿 by Dana (distortion) Yavin Photography.

◎従来のアイドルと何が違うのか？

　BABYMETALはもともと「さくら学院」という学校を模した小中学生限定アイドルグループ内の部活動「重音部」として発足しました。まだ小中学生でアイドルをやっている女の子たちがメタル好きなわけはもちろんなくて、メタルとアイドルの融合というコンセプトを仕掛けたのは、3人の所属事務所アミューズのKOBAMETAL氏でした。

　しかし「アイドル×○○○」というのはよくあるコンセプトで、過去にアイドルがラップをやったりメタルをやったりする例はありました。そうしたものとBABYMETALの違いはKOBAMETALがメタルに精通したガチのメタルキッズで、「メタルへの愛情を込めた新しいタイプのアイドルユニット」をつくろうとした点だと思われます。

　楽曲にしても、ライブ演出にしても、過去にメタルシーンを築き上げてきた先人たちへの愛情と尊敬を込めてオマージュしつつも、決して懐古主義にはならないようにアレンジし、メンバーに体現してもらおうと努めている。今までもメタル風味のアイドルソングはあったが、BABYMETALの場合は、まずベースに本格的なメタルサウンドありきのアイドルソングをイメージしている。

　（日経トレンディ：異色メタルアイドル「ベビーメタル」はなぜ人気？ “仕掛け人”を直撃！）

　つまり、「メタル風アイドル」でお茶を濁すつまりは毛頭なく、これまでのメタルの歴史を踏まえつつ、そこに「アイドル」という新しい文脈を付け加えた。

　これはアーティストとして海外で高い評価を得た村上隆氏の話とも通底しており、それが海外で反響をよぶ要因になったのだと思われます。

　（欧米では）知的な「しかけ」や「ゲーム」を楽しむというのが、芸術に対する基本的な姿勢なのです。

　欧米で芸術作品を制作する上での不文律は、「作品を通して世界芸術史での文脈を作ること」です。ぼくの作品に高値がつけられたのは、ぼくがこれまでに作りあげた美術史における文脈が、アメリカ・ヨーロッパで浸透してきた証なのです。

　（村上隆『芸術起業論』幻冬舎）

◎面白いものは世界が勝手に見付けてくれる！

　一方BABYMETALが海外で知られるようになった最初の経路は、Youtubeでした。2010年のインディーズデビュー曲「ド・キ・ド・キ☆モーニング」のミュージックビデオがYouTubeで公開されると、メタルとアイドルの融合というイカれたコンセプトに衝撃を受け、多くのコメントとともに海外からのアクセスが殺到したのです。

　今年2月に公開した「Gimme chocolate!!」のPV再生数は1700万回を超え、コメント件数も3万件にのぼっています。

　Youtubeを見ていて面白いのはBABYMETAL自身が供給した動画だけでなく、BABYMETALのファンや注目した人たちがそれぞれ独自に動画をつくったり、海外公演で観客席から撮影された映像がアップされたり、またそれらを編集した動画を作成する人が現れたりと、BABYMETALをネタにしたコンテンツが勝手に増殖していることです。

　それらのなかにはかなりの人気を集めるものもあって、たとえばBABYMETALを見た人の反応を撮影したこの動画は1000万回近く再生されています。

　面白いものをつくれば国境を超えて見つけてくれる人がいて、コメント欄やSNSでコミュニケーションがはじまり、いつの間にかファンのコミュニティが形成される。こうした動きからはこれまでとは異なる情報の伝播やコンテンツの消費のされ方が起こっていることが見えてきます。

　それは著作権に基づいた従来のビジネスのやり方と摩擦を起こす一方で、より早く広く低コストで海外に展開できるという夢の持てる話でもあります。この新しい状況にどう適応していくかというのは、これからの面白いテーマになるはずですが、若い世代はともかく、私を含めた多くのおっさんにとってはあまり馴染みのない世界です。

　そこにいち早く土地勘をつくっておくことは、かなり重要な話だと思うのです。

　以上、長々とビジネスの側面からみたBABYMETALの面白さについて書いてきましたが、ややこしい理屈は抜きにして、彼女たちが発する熱量と全力疾走感は本当に凄いです。もしかするとネタではなく、本当に彼女たちは世界征服に成功し、世界的な人気を誇るアーティストになるかもしれない。

　今日はこれからニューヨーク公演がはじまります。

　※追記
　　　vineやinstagramにニューヨーク公演の様子がリアルタイムで続々アップされています。
　　　凄い時代になったなあ。

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枯れた分野でイノベーションを起こす「本質追求型の思考法」

Tue, 04 Nov 2014 04:00:45 +0000

バルミューダGreenFan2+（グリーンファン２プラス）EGF-1200-WG （ホワイト×グレー）

　この夏、雑誌「プレジデント」の企画で家電ベンチャー数社を取材しました。『MAKERS』で示されているように、モノづくりのハードルが劇的に下がっている事実は知識として知ってはいましたが、生み出されているモノのユニークさやムーブメントに関わっている人々の熱さには圧倒されるばかりでした。

　この記事が分割してネットにも転載されているので、よろしかったらご覧ください。

　とりわけ面白かったのは、枯れた商品カテゴリーでも革新的な製品が生み出されていることでした。もはや新規性なんか打ち出しようがないとみんなが思い込んでいた分野で、「なんじゃこりゃぁぁぁ！」とユーザーに衝撃を与えるモノがつくられていたのです。それも、開発時は個人や片手で足りる人数で。

　取材したなかでいうと、それはバルミューダの扇風機「GreenFan」と、ビーサイズのLEDデスクライト「STROKE」でした。

　GreenFanは自然のそよ風のような優しく柔らかい風を送り出し、それは一緒に体験した編集者が思わす「親にプレゼントしたい」と言い出したほどでした。STROKEは点灯するとふんわりと明るくなりはじめ、自然光に近い目に優しい光でデスクを照らします。それぞれ3万円を超える価格設定ですが、よく売れています。

　モノづくりのハードルが下がったとはいえ、革新的な製品をつくっているメーカーは限られています。では、バルミューダとビーサイズはなぜ革新的な製品アイデアを形にできたのか。

　バルミューダを創業した寺尾玄さんは高校を中退し放浪の旅に出た後、プロのミュージシャンを経て起業した人物である一方、ビーサイズの八木啓太さんは大学院卒で大手メーカー勤務を経て起業したという対照的な経歴ですが、考え方によく似たところがありました。

　それは「扇風機とは何か？」「その製品でどんな体験を提供するのか？」といった、ものごとの本質にさかのぼって思考している点です。
　

　人が扇風機を使うのは、涼しさが欲しいからだ。ここに革新のポイントがあると寺尾氏は考えた。従来の発想では、扇風機とは風を出す機械だが、良い扇風機とは涼しさを提供する機械だと。では、涼しい風とは。それは自然のそよ風である。扇風機は渦を巻いた風を送り出すが、自然の風は空気が大きな面で移動したものだ。では、それを扇風機で再現しよう。
　（出典：POL　社員50名！「いいモノは高くても売れる」バルミューダ3万円の扇風機で証明）

「しかし重視しているのは良いハードウェアをつくることではなく、それを使うことでどんな体験を得られるかです。このライトも、デスクライトというハードウェアではなく、最高の光を提供するものです。プロダクトは体験から逆算して生まれるものだと私は思っています」
　（出典：POL　社員4名！ Bsize「美しく、高性能」なデスクライトで数カ月待ちの大ヒット）

　我々は「扇風機とはこういうもの」といった概念を持っていて、それに基づいて会話したり思考したりしています。普段はそれでよいのでしょうが、何か新しいものをつくるときはその枠組みから離れて、商品の本質的な存在意義にさかのぼって考えてみると、従来にはない革新的なアイデアが生まれてくる、かもしれない。

　付け加えると、革新的なアイデアが生み出せても、大企業では商品化するプロセスのなかで「儲からない」「リスクが大きい」などの理由で往々にして潰されてしまいがちです。その点で、革新的な製品をつくるには作り手の思いをストレートに形にしやすい個人や中小企業のほうが向いているのかもしれません。

バルミューダ SmartHeater（スマートヒーター）ESH-1000UA-SW（シルバー×ホワイト）

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